近日，中國家電業(yè)為搶抓2018年FIFA世界杯商機(jī)，競相發(fā)力體育營銷。多數(shù)家電企業(yè)采取了請足球明星代言或贊助世界杯球隊的辦法，如巴西球星內(nèi)馬爾成為TCL“全球品牌大使”，長虹與比利時國家隊合作，華帝成為法國國家足球隊官方贊助商，等等。此外，海信斥資近億美元從國際足聯(lián)拿到“入場券”，一舉成為世界杯官方贊助商。

世界杯能給家電業(yè)帶來多大利好？近期，線上彩電市場出現(xiàn)大幅增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第24周（6月11日至17日），線上市場彩電零售量規(guī)模為57.34萬臺，環(huán)比上升46.5%。但線上市場均價僅為2396元，環(huán)比下降45元，重點尺寸價格繼續(xù)探底。

“目前的數(shù)據(jù)較難體現(xiàn)出世界杯對彩電銷售的影響。畢竟端午、世界杯、618促銷等因素都趕到一起了。”奧維云網(wǎng)黑電研究總監(jiān)揭美娟分析認(rèn)為，家電業(yè)借世界杯營銷積極影響有二。首先，能助推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，企業(yè)將宣傳點集中在相對高端的產(chǎn)品，球迷需求也主要集中在大屏彩電。其次，多元化營銷手段帶動了市場氛圍，渠道商以及品牌商的營銷活動會對市場規(guī)模增長起到一定促進(jìn)作用。

家電廠商上演的世界杯營銷大戲，不排除個別企業(yè)僅是跟風(fēng)炒作，更多廠家則著眼于打造全球一流品牌。據(jù)統(tǒng)計，品牌知名度每提高1個百分點，要花費2000萬美元廣告費；但借助體育賽事，同樣花費可以將知名度提高10%。

2016年，海信成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商。僅1個月時間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，當(dāng)年二季度在歐洲市場銷量提高了65%。值得注意的是，海信在持續(xù)贊助重大體育賽事同時，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，面向全球市場持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗的電視產(chǎn)品，以實現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，適合球迷觀賞世界杯的彩電產(chǎn)品，大屏是標(biāo)配，65英寸已成為球迷首選；畫面流暢度決定觀戰(zhàn)體驗，拖影、運動補償、防抖成為球迷關(guān)注重點，這對顯示技術(shù)提出相對高的要求。顯而易見，贏得世界杯商機(jī)還是要靠強大的創(chuàng)新力、出眾的產(chǎn)品力。海信不僅推出全球領(lǐng)先的ULED液晶電視產(chǎn)品，并且立足前沿發(fā)力激光電視，打開了市場藍(lán)海。這對于那些仍在同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)中血拼的家電企業(yè)來說，遠(yuǎn)比蹭世界杯熱點更值得好好琢磨。