2024年上半年，我國消費電子行業(yè)回暖明顯，內(nèi)需和外貿(mào)均實現(xiàn)反彈，市場重新活躍帶動多家產(chǎn)業(yè)鏈上市公司半年度業(yè)績預(yù)喜。專家表示，折疊屏、AI等新技術(shù)正在成為消費電子發(fā)展的新引擎，隨著各大廠商新產(chǎn)品加速探索落地，疊加消費品以舊換新政策的有力支持，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈將顯著受益，三季度行業(yè)有望恢復(fù)上行周期。

消費電子市場復(fù)蘇向好

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，消費電子行業(yè)主要運行指標較2023年有明顯改善，重點產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)步提升、內(nèi)需市場逐步復(fù)蘇。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年上半年，我國持續(xù)鞏固全球最大消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)國地位，手機產(chǎn)量7.52億臺，同比增長9.7%，其中智能手機產(chǎn)量5.63億臺，同比增長11.8%，同比增速分別較2023年同期高2.8%和9.9%；微型計算機產(chǎn)量1.57億臺，同比增長1%，增速實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。

同時，內(nèi)需市場復(fù)蘇明顯。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2024年上半年，國內(nèi)市場手機出貨量1.47億臺，同比增長13.2%，其中5G手機1.24億臺，同比增長21.5%，占同期手機出貨量的84.4%，遠超全球5G手機平均滲透率。

外貿(mào)出口也實現(xiàn)觸底反彈，手機和筆記本電腦兩大類主要智能終端產(chǎn)品均扭轉(zhuǎn)了2023年出口量下滑態(tài)勢。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年，我國出口手機3.66億臺，同比增長4.9%，出口金額3882.8億元；出口筆記本電腦6870萬臺，同比增長2.5%。業(yè)內(nèi)人士指出，上述兩大類產(chǎn)品對墨西哥、俄羅斯、馬來西亞等貿(mào)易伙伴的出口額實現(xiàn)較快增長。

在手機領(lǐng)域，我國品牌在國內(nèi)外主要市場仍然占據(jù)重要份額。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國品牌手機在全球市場份額保持優(yōu)勢。vivo、華為、OPPO、榮耀、小米在國內(nèi)市場出貨量前6位品牌中占據(jù)5席，其國內(nèi)市場份額占比超過80%。

手機、PC和新型終端等市場進入復(fù)蘇上行周期，提振了產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績。在已披露中期業(yè)績預(yù)告的消費電子概念股中，多家公司預(yù)計業(yè)績實現(xiàn)增長。中芯國際日前發(fā)布未經(jīng)審核業(yè)績，上半年公司實現(xiàn)營收36.51億美元，同比增長21%。京東方A預(yù)計上半年凈利同比增長185%至213%。歌爾股份預(yù)計上半年凈利同比增長180%至200%。大族激光預(yù)計上半年凈利同比增長181.34%至192.97%。立訊精密預(yù)估歸母凈利潤值達52億至54億元，同比增長20%至25%。長盈精密、春秋電子、勝利精密、碩貝德4家公司今年上半年均同比扭虧。消費電子市場復(fù)蘇向好，成為多家半年度業(yè)績預(yù)喜企業(yè)在預(yù)告中提到的業(yè)績變動原因。

新技術(shù)新產(chǎn)品加速落地

新一代人工智能技術(shù)浪潮席卷全球，我國智能終端企業(yè)積極把握戰(zhàn)略機遇，上半年各類新技術(shù)、新產(chǎn)品加速探索落地，有力引領(lǐng)了國內(nèi)消費電子市場復(fù)蘇。

折疊屏手機是智能手機的新形態(tài)，自去年下半年開始，華為、榮耀、vivo、OPPO、小米等企業(yè)折疊屏產(chǎn)品線增加，推動折疊屏手機厚度降低至10毫米量級、重量200克左右、價位5000元量級，折疊屏手機前期存在的“厚”“重”“貴”問題在很大程度上得以解決。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數(shù)同比增長速度，達到了104.6%，出貨量超過250萬臺。

IDC分析師認為，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品發(fā)布，預(yù)計下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長，且發(fā)展態(tài)勢好于全球折疊屏手機市場。

同時，AI大模型在端側(cè)部署的趨勢愈發(fā)明顯，行業(yè)重點企業(yè)也加速布局AI技術(shù)。2024年上半年，多個廠商宣布推出AI手機，掀起了AI手機市場的增長浪潮。小米大語言模型MiLM正式通過備案；華為發(fā)布了升級版盤古大模型5.0，可支撐手機、筆記本電腦等端側(cè)的智能應(yīng)用。

賽迪智庫網(wǎng)絡(luò)安全研究所所長溫曉君對記者表示，AI手機將打破智能手機市場處于需求飽和、相對低迷的發(fā)展態(tài)勢，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展注入新的活力，也為中國手機企業(yè)提供高端突破的發(fā)展新契機。

在虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）設(shè)備方面，2024年上半年，字節(jié)跳動、Xreal和大朋VR出貨量分居全球第三至第五位。在可穿戴設(shè)備方面，2024年上半年，華為和小米產(chǎn)品出貨量分居全球第二、第三位，僅次于蘋果，且兩大企業(yè)出貨增速位居全球前列。

市場看好長期發(fā)展態(tài)勢

技術(shù)升級換代疊加消費品以舊換新政策利好，市場對消費電子行業(yè)發(fā)展普遍持樂觀態(tài)度。

華福證券研報指出，消費電子行業(yè)正處在短期企穩(wěn)回暖、行業(yè)創(chuàng)新周期來臨、巨頭新品催化不斷的三重拐點。短期來看，消費電子終端需求回暖；中長期來看，AI賦能智能終端有望驅(qū)動手機/PC換機加速。

關(guān)于消費電子板塊后市走向，野村東方國際表示，展望下半年，一方面，基于去年同期相對低基數(shù)的終端出貨量，消費電子終端出貨量仍將實現(xiàn)同比增長；另一方面，AI端的加持提振換機需求，今年有望成為AI手機、AI PC放量元年，助力消費電子需求恢復(fù)上行周期。國泰君安研報提出，預(yù)計三季度的消費電子旺季有望全方位拉動需求上行，包括手機、PC、通用服務(wù)器等。

國金證券分析師樊志遠也表達了相似觀點，認為今年下半年智能手機、AI PC等領(lǐng)域?qū)⒂瓉肀姸嘈聶C發(fā)布，三季度有望迎來需求旺季；中長期來看，AI有望給消費電子賦能，帶來新的換機需求，繼續(xù)看好消費電子創(chuàng)新需求復(fù)蘇、自主可控及AI驅(qū)動受益產(chǎn)業(yè)鏈。（翟淑睿）