今年以來，我國網絡零售保持穩健增長并呈現出多元化發展趨勢，線上購物已經成為消費者購買日常商品的重要渠道。網絡零售前景廣闊，有望持續促進我國消費平穩快速增長。

新動能不斷集聚

當前，我國網絡消費新動能不斷集聚，網絡零售對消費平穩增長的促進作用凸顯。

一方面，網絡零售占比持續提升。據國家統計局數據，今年1月至7月，我國網上零售額8.38萬億元，同比增長9.5%。其中，實物商品網上零售額7.01萬億元，同比增長8.7%，占社會消費品零售總額比重達25.6%，比上半年提高0.3個百分點。“直播帶貨等電商新模式持續快速增長，帶動線上消費需求較快釋放。”國家統計局貿經司統計師付加奇表示。

另一方面，隨著在線服務場景日益豐富，越來越多的用戶通過在線方式享受生活服務便利。據商務大數據監測，服務消費打造網絡消費新動能，重點平臺網絡服務消費同比增長20.2%，其中在線旅游和在線餐飲同比分別增長51.1%和20.8%。

同時，線上參與以舊換新成為消費亮點。近日，中國互聯網絡信息中心發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，今年上半年，以舊換新政策深入實施，電商平臺加大補貼、簡化流程、完善物流等，促進消費平穩增長。數據顯示，最近半年參與以舊換新消費活動的網民中，68.8%的用戶選擇在線上參與。7月份，主要電商平臺上電視、洗衣機、冰箱以舊換新銷售額同比分別增長92.9%、82.8%和65.9%。

網絡零售平臺借奧運經濟提振多領域消費。在剛剛過去的巴黎奧運會期間，電商平臺緊抓奧運體育賽事契機，開展了一系列促銷活動。唯品會開啟“唯品運動節”，圍繞城市運動、戶外運動、室內健身3個場景，覆蓋從“運動小白”到“健身達人”各階段消費群體需求。京東上線“奧運觀賽·吃喝指南”專屬頁面，集中呈現多款觀賽熱門美食，讓消費者下單更方便。此外，一些視頻平臺創新“體育+電商”商業模式，融合賽事轉播、品牌合作和商品銷售。

據商務大數據監測，伴隨各產業數字化轉型加速，網絡零售促消費成效逐步顯現。各具特色的“村播IP”賦能農村電商加速發展，1月至7月農產品網絡零售額同比增長20.1%。智能技術蘊藏巨大的跨界融合潛力，生活服務業數字化賦能加快發展，1月至7月主要平臺家政、洗衣、理發銷售額同比分別增長46.4%、45%和43.6%。

商務部新聞發言人何亞東表示，今年以來，消費市場總體呈現平穩增長態勢，傳統消費穩步擴大，新型消費快速發展，服務消費擴容提質，為經濟回升向好提供了有力支撐。

國際化進程加速

新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，為網絡零售全球化發展提供了新機遇。如今，中國消費者下單后最快一天就能喝到來自法國的紅酒；國外消費者在電商平臺上輕點鼠標，只需兩三天，就能穿上來自中國的最新款時裝。今年上半年，每天大約有900萬個小包裹往來于中國和世界各國之間，中國產品可以快捷送達各國消費者，同時越來越多優質產品也通過跨境電商平臺進入中國市場。

海關數據顯示，上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，高于全國外貿整體增速4.4個百分點。“我國跨境電商進出口繼續保持穩定增長勢頭。”商務部對外貿易司司長李興乾表示。

從市場數據分析看，我國對法國、比利時、西班牙、馬來西亞等國家和地區的進出口增長比較快。從商品看，消費品是主要的出口產品，其中一些高附加值產品增長勢頭快，例如辦公設備出口同比增長50.7%、攝影機出口同比增長30.7%等。一大批海外進口商品也深受國內消費者歡迎，例如食品進口同比增長22.8%，箱包同比增長70.8%。從地區來看，廣東、浙江等沿海地區是跨境電商進出口的主力，占全國跨境電商進出口比重近90%。

在共建“一帶一路”倡議框架下提出的“絲路電商”，不僅拓展了國際經貿合作新空間，也成為各方共享中國超大規模市場紅利的全新機遇和路徑。在歷屆中國國際進口博覽會上，“絲路電商”伙伴國以進博會為窗口，專門設立國家館，展示自身極具特色和高科技含量產品，并迅速上線跨境電商平臺，獲得了大量來自中國的訂單。

2023年10月，《關于在上海市創建“絲路電商”合作先行區的方案》獲國務院批復同意，目前26個“絲路電商”伙伴國國家館展銷各國商品超過1.5萬余種。一些生鮮電商平臺在越南、泰國等伙伴國建立蔬果直采基地，成為當地農產品輸華新渠道，1月至7月中國電商平臺銷售泰國榴蓮、越南腰果同比分別增長48.6%和41.4%。“絲路電商”以國際化商品資源擴大國內市場供給，豐富商品品類，激發消費需求，釋放消費潛力。

有關專家表示，隨著中國對外開放程度不斷提高和共建“一帶一路”倡議深入實施，中國網絡零售業將加速國際化進程。通過拓展海外市場、建立跨境電商平臺等方式，中國網絡零售業能夠將更多優質中國商品推向全球市場，同時也能夠引入更多國外優質商品滿足國內消費者需求。這將有助于提升中國網絡零售業的國際競爭力和影響力。

增長勢頭強勁

我國網絡零售市場呈現出規模持續擴大、企業構成多元化、技術與模式創新不斷、消費市場趨勢多樣化以及國際合作與全球化發展加速等特點。截至6月份，我國網民規模近11億人，較2023年12月份增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。在我國互聯網行業保持良好發展勢頭的基礎上，未來，隨著消費者需求不斷變化和技術進步，我國網絡零售市場仍將保持強勁增長勢頭和廣闊發展前景。

網絡零售作為一種新興零售模式，打破了傳統零售的時空限制，消費者可以通過搜索引擎快速找到所需商品，并通過在線支付、物流配送等方式實現快速購物。電商平臺能夠利用大數據和人工智能技術，分析消費者購物習慣和偏好，為消費者提供個性化商品推薦和服務。消費者可以輕松比較不同商品的價格、質量、性能等信息，作出更明智的購買決策。同時，網絡零售減少了中間環節，使得商品能夠直接從生產者流向消費者，降低了交易成本。網絡零售未來發展具有諸多明顯優勢。

有關專家表示，隨著國民經濟持續穩中向好，居民收入水平逐步提高，消費者購買力將不斷增強，網絡零售市場規模有望繼續擴大。相關數據顯示，今年我國網絡零售百強企業網絡銷售總體規模已達1.91萬億元，較上年增長2.7%，這表明網絡零售市場仍然保持穩健的增長態勢。

線上線下渠道加速融合已成為促進消費增長的關鍵動力。下一步，網絡零售企業將更加注重線上線下協同發展，通過構建全渠道零售體系，為消費者提供更加便捷、全面的購物體驗。另外，消費者需求多樣化和個性化趨勢日益明顯，直播帶貨、短視頻電商、社交電商等新型營銷方式已成為網絡零售市場的重要組成部分，為商家提供了更多的銷售機會和增長動力。

也要看到，網絡零售也存在需要完善的地方。專家表示，諸如信任問題、網絡安全風險、物流配送問題、售后服務挑戰以及消費體驗受限等依然存在。在享受網絡零售紅利的同時，這些問題也亟待各方共同發力解決。 （經濟日報記者  馮其予）