原標(biāo)題：哪吒汽車竟然策劃請(qǐng)吳亦凡做代言人，涉事人員被開除但我們還有這幾點(diǎn)疑問(wèn)

隨著曾經(jīng)的“頂流”吳亦凡幾日前被北京警方刑事拘留，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的“大瓜”也算塵埃落定。從網(wǎng)友對(duì)整個(gè)事件的關(guān)注度和社會(huì)輿論來(lái)看，大家對(duì)吳亦凡的所作所為感到深惡痛絕。

不過(guò)，就在吳亦凡事件剛過(guò)，汽車營(yíng)銷圈內(nèi)又被一張微信截屏炸開了鍋。

8月3日晚間，一張微信聊天截圖刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)截圖內(nèi)容顯示，一位微信名為彭剛的人士在“【哪吒】品牌管理中心”群中發(fā)言稱：“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得了？”

他還補(bǔ)充道，“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”

然而，在這條顛覆三觀的言論發(fā)出之后，竟然有三位人士對(duì)該言論表示認(rèn)同。

在對(duì)話中，彭剛還聲稱：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員?！?/p>

這番言論無(wú)疑可以看做年內(nèi)汽車營(yíng)銷領(lǐng)域最惡俗營(yíng)銷典范。

隨著截圖在社交平臺(tái)傳播并引發(fā)高度熱議之后，哪吒汽車、360公司以及哪吒汽車CEO張勇分別在當(dāng)晚通過(guò)官方認(rèn)證賬號(hào)發(fā)布聲明稱，開除所有發(fā)表不當(dāng)言論人員。

哪吒汽車在這份聲明中表示，“據(jù)查8月3日晚，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來(lái)極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除！”

360公司隨后也表示，“作為哪吒汽車的投資方，堅(jiān)持反對(duì)這種惡意炒作行為，嚴(yán)重違反了360堅(jiān)持的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決要求開除該團(tuán)隊(duì)”。

哪吒汽車CEO張勇則表示，“開除相關(guān)責(zé)任人及參與談?wù)撛撗哉摰墓P(guān)團(tuán)隊(duì)。”

連續(xù)三個(gè)官方聲明除了印證聊天截圖及聊天內(nèi)容屬實(shí)之外，更是將此事從汽車圈擴(kuò)散至整個(gè)網(wǎng)端。

雖然官方及時(shí)表態(tài)并做出開除相關(guān)人員的處理。但貫穿整個(gè)事件的時(shí)間線和邏輯線，我們還是發(fā)現(xiàn)了幾點(diǎn)疑問(wèn)。

疑問(wèn)一：彭剛究竟在哪吒汽車內(nèi)部職位是什么？

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑倪钙囋?月3日晚上23點(diǎn)19分最早發(fā)布聲明中，彭鋼的職位表述為“公司特別顧問(wèn)”。然而，在8月4日凌晨過(guò)后，哪吒汽車對(duì)該聲明進(jìn)行了修改，彭剛又變成了“市場(chǎng)負(fù)責(zé)人”。

對(duì)于聲明中彭鋼的職位變化，哪吒汽車并未作出解釋，并且對(duì)其微博進(jìn)行了控評(píng)處理。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露稱，彭鋼曾擔(dān)任樂(lè)視控股CMO。網(wǎng)傳稱其是策劃了廣汽蔚來(lái)BOM單、比特幣支付的主要負(fù)責(zé)人。并有網(wǎng)絡(luò)信息稱，他曾公開表示，所有使用寧德時(shí)代電池的整車企業(yè)都將面臨賠本的言論。

疑問(wèn)二：此次高管惡俗營(yíng)銷言論事件之后，哪吒汽車究竟會(huì)開除哪些人，多少人？

事件發(fā)生之后，哪吒汽車CEO張勇在社交平臺(tái)上表示，“把出這個(gè)主意的市場(chǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人和參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)開除掉！”

能夠看出這位CEO對(duì)于此事件的關(guān)切程度。不過(guò)，這也是疑問(wèn)的所在。

哪吒汽車在最早的聲明中確認(rèn)了彭鋼為公司高管，也就直接證明了截屏中14人微信群確實(shí)是哪吒汽車品牌管理中心人員，那么哪吒汽車是否會(huì)直接開除該群中所有員工，該事件是否還會(huì)牽連到其他品牌公關(guān)部門。除了截圖中顯示的幾個(gè)人員之外，是否還有其他人也在上述群聊中發(fā)表過(guò)不當(dāng)言論？

疑問(wèn)三：從微信截屏到哪吒汽車發(fā)布聲明中間只隔了79分鐘，是否是哪吒汽車自導(dǎo)自演的營(yíng)銷鬧劇。

在哪吒汽車聲明發(fā)布后，網(wǎng)友在評(píng)論中紛紛表示：“完全按照劇情（疑似指彭剛開除臨時(shí)工言論）來(lái)啊”、“還真是，跟群里說(shuō)的一致，先出圈，再制造熱點(diǎn)，最后在道歉和開除相關(guān)人員?！?/p>

網(wǎng)友有這樣的疑問(wèn)也正常，在上個(gè)月，被自媒體發(fā)文指“360入股哪吒汽車只是精神股東”，哪吒汽車在兩日后才正式發(fā)布聲明。而這一次哪吒汽車能夠做出如此之快的反應(yīng)，難免會(huì)引發(fā)網(wǎng)友懷疑。

作為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，“低俗營(yíng)銷”這些年來(lái)在國(guó)內(nèi)汽車圈可謂是屢見(jiàn)不鮮。

例如，2017年，某自主品牌車企通過(guò)展示女性胸部來(lái)映襯車輛在過(guò)顛簸路段時(shí)的濾震性能；2020年，某造車新勢(shì)力公司為旗下新車在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告，廣告畫面標(biāo)題為：“有了XX車型，偷吃也不怕發(fā)現(xiàn)”。并且配上了一個(gè)身材姣好的女性正在下車的畫面。去年，某自主車企在一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)打出了“男人都愛(ài)小澤，有沒(méi)有瑪麗亞都一樣”的宣傳語(yǔ)。被外界批評(píng)為低俗，沒(méi)底線。

誠(chéng)然，創(chuàng)新營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)而言是一直所追求的東西，如何破圈、出圈也是每一家企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)們的“必考題”。不過(guò)，在策劃創(chuàng)意過(guò)程中，除了不能踩踏法律紅線的同時(shí)，社會(huì)公序良俗同樣不容踐踏，不應(yīng)違背社會(huì)主流價(jià)值觀。通過(guò)策劃積極向上的內(nèi)容來(lái)獲得公眾的好感。

對(duì)于廣告營(yíng)銷，新華社曾有過(guò)這三句話評(píng)價(jià)：1、廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為，但健康文明是底線，別把媚俗當(dāng)個(gè)性；2、廣告也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，但嘩眾取寵不是創(chuàng)意；3、知錯(cuò)就改善莫大焉，但更要引以為戒。（來(lái)源：界面新聞  記者：侯卓鎧）